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關于CI的內涵知識


CI的內涵特征
CI是英文CorPorate ldentity的縮寫.字面意思是"團體的統一性或個性””、Identity的動詞形式Identify,一意為“‘識別、鑒定、認同”。因此,也可將 CI理解為“機構或企業的識別”。而CIS是英
文CorPorateTdentity。System的縮寫,較為準確的漢譯是“企業識別系統”
  CIS、是特定企業進行良好組織形象策劃、設計、傳播和管理的一種站略、方案和手段、其主要特點是:企業在特定的理念和獨特的行為活動的基礎上,通過對企業一切可視事物的統籌設計、控制和傳播,使企業的識別系統統一化,標準化、個性化和專有化。從而形成或強化企業在公眾心目中的良好形象。通常認為,-一企業識別系統由理念識別(MI)。行為識別(BI)和視覺識別(VI)等子系統組成。
行為識別

BI是英文Behavior Identity System的縮寫。亦可稱BIS。它是指本企業有別于其他企業的各種具體活動。主要包括經營管理者和員工的行為、公共關系、廣告、促銷方式與手段等: BI要求企業廣泛行動的各個細節,共同表達企業理念識別系統(MI)的內容,以形成統一的企業形象內涵,使企業內外產生共識一認可和好評。

視覺識別

   VI又稱為VIS,是英文Visual Identity》system的縮寫。其意是指將企業的一切可視事物進行統一的視覺識別表現和標準化、專有化。通過VI,將企業形象傳達給社會公眾。視覺識別系統(VI)又可分為兩大主要方面:一是基礎系統,包括企業名稱、品,牌標志、標準字體、印刷字體、標準圖形、標準色彩(宣傳口號、經營報告書和產品說明書等八大要素;二是應用系統。它至少包括十大要素,即產品及其包裝、生產環境和設備。展示場所和器具、交通運輸工具、辦公設備和用品、工作服及其飾物、廣告設施和視聽資料、公關用品和禮物、廠旗和廠徽、指示標識和路牌等等。

  CIS是企業的整體經營策略和全方位的公共關系戰略措施,是企業與公眾溝通的一種有效的手段。企業理念識別(MI)是企業長期發展過程中形成的,具有獨特個性的價值觀體系,是企業寶貴的精神資產,是企業不斷成長的驅動力。行為識別(扭)是在企業理念識別指導下逐漸培育起來的,是企業全體員工自覺的工作方式和行為方法。視覺識別(w)是企業所獨有的一套識別標志。視覺識別是理念識別的外在表現,理念識別是視覺識別的精神內涵。沒有精神理念,視覺傳達只能是簡單的裝飾品;沒有視覺識別,理念識別也無法有效地表達和傳遞。
  有部分學者認為:CIS除由MI、BI、VI組成統一體外,還有EI。 EI是英文Enrironmental Identity的縮寫,即環境識別。它主要是指企業在所處自然環境或社會環境之中顯示出來的獨特個性。比如企業建筑物的外貌風格、布局特色、環境與生態保護等。

2009-01-18 13:50:51

廣告經營者、發布者資質標準及經營范圍用語規范

1995年6月26日國家工商行政管理局工商廣字[1995]第155號發布施行   為加強對廣告經營者、廣告發布者人事廣告從事廣告經營活動資質標準的審查,規范廣告經營范圍,依據《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》的有關規定,制定本標準和規范。    一、廣告經營者、廣告發布資質標準,是從事廣告經營活動的基本資格要求,是廣告監督管理機關對廣告經營者、廣告發布者經營審批的重要依據,也是廣告監督管理機關對廣告經營者廣告發布者經營活動進行監督檢查的重要內容。    二、廣告經營范圍,是廣告監督管理機關針對廣告經營者、廣告發布者的基本條件、從業人員的基本素質,確認其經營業務的許可范圍。其內容規范為:    設計:指根據廣告目標進行的廣告創意、構思,廣告中的音樂、語言、文字、畫面等經營性創作活動。 制作:指根據廣告設計要求,制作可供刊播設置、張貼散布的廣告作品等經營性活動。 發布:指利用一定媒介或形式,發布各類廣告,利用其他形式發布帶有廣告性質的信息的經營活動。 代理:指廣告經營者接受廣告主或廣告發布者委托,從事的廣告市場調查、廣告信息咨詢、企業形象策劃、廣告戰略策劃、廣告媒介安排等經營活動。    三、廣告經營者的資質標準及廣告經營范圍核定用語規范    1、綜合型廣告企業  具有提供設計制作和全面代理服務能力的廣告企業(包括:有限責任公司、股份有限公司、中外合資經營、中外合作經營等經濟形式。)    資質標準:(1)有與廣告經營相適應的經營管理人員、策劃設計人員、制作人員、市場調查人員(以上人員均須取得廣告專業技術崗位資格證書)、財會人員,其中專業人員具有大專以上學歷的,不少于從業人數的2/3;  ?。ǎ玻┯信c廣告設計、制作、代理業務相適應的資金設備和經營場所,注冊資不少于50萬元人民幣,經營場所不小于100平方米;  ?。ǎ常┯信c廣告經營范圍相適應的經營機構及廣告經營管理制度。  ?。ǎ矗┯袑B殢V告審查人員。    核定廣告經營范圍用語規范。   例:設計、制作、發布、代理國內外各類廣告。    2、廣告設計、制作企業(兼營廣告設計、制作業務的企業的比照執行) 從事影視、廣播、霓虹燈、路牌、印刷品、禮品、燈箱、布展等廣告設計和制作的企業。    資質標準:  ?。ǎ保┯信c廣告經營相適應的經營管理人員、設計人員、制作人員(以上人員均須取得廣告專業技術崗位資格證書)、財會人員,其中專業人員具有大專上以學歷的,不少于從業人員的1/2;  ?。ǎ玻┯信c廣告經營范圍相適應的資金、設備、器材和場地,經營場所不小于40平方米,制作場所因廣告制作基礎上而定;  ?。ǎ常┯信c廣告經營范圍相適應的經營機構和廣告經營管理制度;  ?。ǎ矗┯袑B殢V告審查人員。    核定廣告經營范圍用語規范   例:設計和制作印刷品、影視、××、× ×、廣告。 3、個體工商戶   從事影視、廣播、路牌印刷品、禮品、燈箱、布展等廣告設計和制作的個體工商戶。    資質標準:  ?。ǎ保糁鲬斎〉脧V告專業技術崗位資格證書,具有與其經營范圍相應有學歷或從業經歷,應當接受過廣告法律、法規培訓;  ?。ǎ玻┯信c廣告經營范圍相適應的資金設備、器材和場地,經營場所不小于20平方米,制作場所因廣告制作項目而定。    核定廣告經營范圍用語規范   例:設計和制作影視、廣播、路牌印刷品、××、××廣告。    四、廣告發布者的資質標準及廣告經營范圍核定用語規范。    1、新聞媒介單位  利用電視、廣播、報紙等新聞媒介發布廣告的電視臺、廣播電臺、報社。   資質標準:  ?。ǎ保┯兄苯影l布廣告的媒介;  ?。ǎ玻┯信c廣告經營范圍相適應的經營管理人員、編審技術人員(以上人員均須取得廣告技術崗位資格證書)、財會人員和廣告經營管理制度;  ?。ǎ常┯袑iT的廣告經營機構和經營場所,經營場所面積不小于20平方米;  ?。ǎ矗┯袑B殢V告審查人員;  ?。ǎ担V告費收入單獨立帳。    核定廣告經營范圍用語規范   例:(1)××電視臺  利用自有電視臺,發布國內外電視廣告,承辦各類電視廣告業務。  ?。ǎ玻痢翀笊? 利用《××報》,發布國內外報紙廣告,承辦分類報紙廣告業務。  ?。ǎ常痢翉V播電臺  利用自有廣播電臺,發布國內外廣播廣告,承辦各類廣播廣告業務。    2、具有廣告發布媒介的企業、其他法人或經濟組織,利用自有或自制音像制品、圖書、櫥窗、燈箱、場地(館)、霓虹燈等發布廣告的出版(雜志、音像)社、商店、賓館、體育場(館)、展覽館(中心)影劇院、機場、車站、碼頭等。    資質標準  ?。ǎ保┯兄苯影l布廣告的媒介;  ?。ǎ玻┯信c廣告經營范圍相適應的經營管理人員、專業技術人員(以上人員均須取得廣告專業技術崗位資格證書)、財會人員和廣告經營管理制度;  ?。ǎ常┯袑iT的廣告經營機構和經營場所,經營場所面積不小于20平方米,有相應的廣告設計和制作設備;  ?。ǎ矗┯袑B殢V告審查人員;  ?。ǎ担V告費收入單獨立帳。    核定廣告經營范圍用語規范   例:(1)××音像社  設計和制作音像制品廣告,利用本社出版的音像制品發布廣告  ?。ǎ玻痢脸霭妫s志)社  設計和制作印刷品廣告,利用本社出版的印刷品發布廣告  ?。ǎ常痢辽痰辏▓觯?、賓館、飯店 設計和制作招牌、燈箱、櫥窗、霓虹燈廣告,利用本店內招牌燈箱、櫥窗、霓虹燈發布廣告。  ?。ǎ矗痢馏w育場(館)、展覽館(中心)、影劇院  設計和制作招牌、燈箱、電子牌、條幅廣告,利用本場(館)內招牌燈箱、電子牌、條幅廣告,利用本場(館)內招牌、燈箱、電子牌條幅發布廣告。  ?。ǎ担痢淋囌荆ùa頭、機場)設計和制作招牌燈箱、電子牌廣告,利用本場(站)內招牌燈箱、電子牌發布廣告。
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廣告圈的女孩

做廣告的女人一定都是讓那些打男人們佩服和尊敬的,廣告圈的女孩也被稱為“鐵女人”,其實她們也有很溫柔的一面,總之做廣告的女人,因為認真而會更美麗!
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戶外廣告的美學特征

隨著創作的不斷成熟,戶外廣告在美學方面已呈現出形式、意境、動態、靜態和邊緣等特征。這些特征之間的相互轉換,不僅為創作提供了靈感,也營造著城市第二輪廓線的靚麗景觀。   形式美 美學意義是社會、歷史、文化、道德等的載體。如金六福對中國“?!蔽幕陌l掘,正是通過戶外整合而深入人心,這種美的積累和記憶,正是廣告美學的意義所在,與之相似的,還有白沙集團的飛翔文化 。戶外美學作為廣告的文化部分,也在不斷探索大眾的內心世界。一方面,它弘揚美德,伸張正義;另一方面,又為了促進銷售而張揚個性、顛覆常規。   邊緣性 從文化層面看,戶外廣告是極具個性的文化和藝術;從經濟層面看,它又表現出赤裸裸的功利性。而且,無論從何種角度,都無法將其歸屬于學術領域。它是社會、市場、文化、藝術和科學的混血兒,這就是戶外美學的邊緣特性。 這種特質使戶外美學向各個領域深入和滲透,又受到各個領域的抵觸。比如,形式美向藝術領域靠攏,但又顯得不入主流。邊緣性促使戶外廣告不斷尋求獨立的位置,以構筑一整套美學體系,從而更好地發展和進取。如文案美學、圖形圖像美學、媒體造形美學、媒體燈光美學、字體藝術美學等等。   意境美 由形式衍射而來的意境,使得戶外廣告對城市愈來愈重要??创蠓秶?,意境是對廣告所處環境的意象營造,以創造貼近乃至提升大眾生活質量的氛圍。這種意境美,是媒體造型、畫面(圖形圖像、色彩、文案)、照明等的綜合效果。同時,受眾的審美行為也刺激著它的不斷完善。   動態美 主要來自流動媒體,包括公交車、地鐵、霓虹,還有戶外影像如LED和投影、媒體的局部動態。在動態世界里,分眾人群會對動態美有不同的認識和需求。 比如地鐵媒體在偏愛音樂的人群看來也許是躍動的音符,在短暫的行程中仿佛漫行在一條音軌上,在愛好文學的人看來,可能是一個“地下鐵”的童話世界。戶外媒體的動態美與看電視時的感覺有本質上的區別。那就是在戶外,它完全干預和參與著我們的視覺感受。   靜態美 就媒體類型來說,它通常指單立柱、大牌和街道媒體等。在這個喧囂躁動的世界里,它們所表現出的靜態美,能帶給大眾人群片刻的心理寧靜。不過,在靜態美中我們一樣可看到動態的美感,這便是戶外媒體中的美學轉換。正是這種美學轉換,使得戶外廣告美學價值越來越豐厚、深化。   美學特征相互轉換 戶外廣告美學轉換的實用價值,是創作的重要靈感源。 其一,媒體形式。主要體現在媒體造型的創新。這種形式轉換,特點就在于形式美與靜態美的相互融匯,使戶外廣告生動新穎易被大眾人群接受。 其二,媒體畫面,主要體現在內容創作上。畫面內的動、靜美的轉換、意境美與動、靜美之間的相互關系。它可以是圖形圖像的動靜美的轉換,也可以是色彩上的冷暖跳躍而形成的意境美的展示。如近期李寧牌體育用品發布于戶外的《飛躍篇》,便是動態在靜態中的轉換運用。 其三,內容與四新技術的緊密結合。這類美學轉換在實際案例中運用的顯著特點,就是媒體畫面中的圖形或文字局部,運用新媒體技術將其制作成接近真實的媒體模型,從而達到逼真的效果。它實際上是靜態美向形式美的轉化。 其四,意境向動、靜和形式的分流。反過來即是形式美。動態美和靜態美之間的相互轉換和綜合運用。這是戶外美學轉換中極其復雜的,也是最為豐富多彩的。它使得戶外廣告的創作越來越多樣化和新穎而富于創意。 清楚認識戶外廣告的美學特征,把握好其美學意義上的轉換效果。創作者就有了不盡的創意靈感。而美學轉換如何千變萬化,就看創作者的功力了。 無論是動態美、靜態美、形式美、意境美,都是為了點到各個群體的內心世界,引發共鳴,創造良好的社會效益和經濟效益。
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廣告的來源與歷史

◇世界上最早的廣告   廣告是商品經濟的產物,自從有了商品生產和交換,廣告也隨之出現。世界上最早的廣告是通過聲音進行的,叫口頭廣告,又稱叫賣廣告,這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘,人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜,公開宣傳并吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區,就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。   商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國,人們用字號標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象征的,如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記;一條騾子拉磨盤表示面包房;而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。在中世紀的英國,一只手臂揮錘表示金匠作坊;三只鴿子和一只節杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記,是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的?! ∥覈鞘澜缟献钤鐡碛袕V告的國家之一。早在西周時期,便出現了音響廣告?!对娊洝返摹吨茼灐び蓄芬徽吕镆延小笆捁軅渑e”的詩句,據漢代鄭玄注說: “蕭,編小竹管, 如今賣餳者吹也?!碧拼追f達也疏解說:“其時賣餳之人, 吹蕭以自表也?!笨梢娢髦軙r,賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。   在我國古代繼音響廣告之后而出現的則是“懸幟”廣告?!俄n非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者,升概甚平,遇客甚謹,為酒甚美,懸幟甚高著?!边@是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設在固定場所,為了招徠顧客,拋出“一面酒旗,這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷,如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”,杜牧有“水村山郭酒旗風”等詩句?!端疂G傳》里也有這樣描繪:“武松在路上行了幾日……望見前面有一個酒店,挑著一面招旗在門前,上頭寫著五個字跡:‘三碗不過崗’?!薄对ず笸セā分小熬频觊T前三尺布,過來過往尋主顧”,不但說明了酒旗的尺寸,還說明了酒旗的作用。除了酒旗外,其他行業也有各種標志性的廣告形式。據《費長房》中說“市有老翁賣藥,懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志,懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果,用現代話說,就是“招牌廣告”?!  笥∷⑿g的發明開創了廣告的新紀元   我國畢升最先發明了活字印刷術,最早的工商業印刷是北宋時期(公元960年-l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版,現存于上海博物館。這是至今發現的世界最早的印刷廣告物。印刷術從中國傳到西方后,使西方廣告進入了新的階段。   1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內容的印刷廣告,張貼在倫敦街頭,這是西方最早的印刷廣告,比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。   1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創辦了第一份英文報紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中,有一則書借廣告。 1650年在有關“國會的幾則訴訟程序”一欄里,登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后,在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產、成藥拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。   美國獨立前,于1704年4月24日創辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業之父的本杰明·富蘭克林, 1729年創辦的《賓夕法尼亞日報》,把廣告欄放在創刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中,《賓夕法尼亞日報》的發行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經??梢钥吹接型其N船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家,又是廣告經理和推銷員,他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。   廣告是這樣寫的:   帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鉆進室內,所以坐在這通風孔前是非常不舒服并且是危險的——而尤其是婦女,因為在家里靜坐的時間比較長,經常因為上述原因致使頭部受風寒、鼻流清涕,口眼歪斜,終至延及下頜、牙床,這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。   從上述的廣告里可以看到:富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣,強調使用產品的收益,而不是單純介紹產品。   到1830年,美國已有l200種報紙,其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報時代,因為每份售價一便士,價格低廉,銷路增加,對廣告的效力,也相應提高。在報紙廣告盛行的同時,雜志廣告也不斷增加,并出現了廣告代理商和廣告公司。   ◇現代廣告業的發展   隨著資本主義大生產的出現,商品生產的高度發展,交換規模龐大,市場擴展到世界范圍,市場競爭異常激烈,加上科學技術的昌盛,廣告可以利用各種先進媒體與技術傳遞經濟信息、促進銷售,已成為發達國家工商企業的重要推銷手段。但在廣告中也不斷出現弄虛作假、欺騙消費者的現象,因此,各國制訂了有關法令,建立了有關組織加以監督。1938年創立的國際廣告協會,是一個國際性組織,有來自70多個國家和地區2640名個人會員和大批企業會員。   第二次世界大戰后,由于競爭進一步加劇和科學技術的突飛猛進,推動了廣告業的迅速發展。電視機、錄象機、玻璃屏幕投影電視、印刷油墨、紙張、復印技術和彩色印刷方面的重大改進,各種雜志、報紙的大量增加,電子廣告、霓虹廣告、路牌廣告、街車廣告、售點廣告、郵遞廣告及廣告書刊大量涌現,使現代廣告業得到了前所未有的發展。美國人說:“你隨便拿起一份報紙或雜志,打開電視,拆閱郵件,甚至走在路上,接一個電話,都會受到廣告的疲勞轟炸”。僅 1946到1959年,美國廣告業就增加了2倍,這個時期廣告業務的增長速度超過了整個國民收入增長的速度,購買廣告工具的資金有了明顯的增長。七十年代以后發展更快,據統計,美國1977年在廣告上的費用高達370億美元,在每一元銷售額中約有三分錢是用于廣告費用。目前,美國注冊的廣告公司有3800 多家,工作人員20萬,占全國人口的千分之一,總投資額153億美元,占全世界廣告業的首位。
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海報設計的用色知識

關于彩報、海報設計用色的幾個問題。近年來,我國報業發展迅猛,呈現出前所未有的勃勃生機。報紙數量雨后春筍般增多引發了激烈的市場競爭,而五彩繽紛的彩色報紙更形成一道亮麗的風景線。進入讀圖時代,彩報以其艷麗的色彩、清晰的圖片和新穎的內容,贏得了讀者的青睞。然而,由于科技的進步、競爭的必然和讀者審美的要求,彩報普及的速度之快讓人始料不及,匆匆出籠的彩報并非都盡如人意。許多報紙雖然運用了色彩手段,卻不一定能達到辦報者所期望的客觀效果,不少彩報存在色彩運用上的種種問題,歸納起來,不外乎四個方面: 一、色彩單一,缺少對比 二、不分主次,沒有調子 三、純度過高,缺少層次 四、用色不當,色不表意 造成目前彩報用色問題的原因有許多,主要有以下幾點:一是編輯和電腦操作者缺少專業的色彩知識,其業務素質有待進一步提高;二是具有色彩學專業知識的美術編輯沒有發揮重要作用,出版環節存在美編與崗位需要之間的脫節現象;三是從業者對色彩手段認識和重視不夠,認為只要根據自己的喜好標上色彩,就是彩報了,即使用色不當,也不會被認定為差錯。這就難免造成報紙的一般化和色彩的低俗化。如何運用色彩為報紙服務,是當前擺在報人面前的一個重要課題,從業者需要掌握一定的色彩專業知識,而美術編輯便可發揮更好的作用,可以用美編的專業知識武裝及培訓電腦操作人員和組版編輯。也就是說,在彩報出版過程中,美編可以發揮舉足輕重的作用。這方面曾獲得全國彩報評比第二名的《鄭州晚報》就是一例。 彩報用色,即印刷色彩通常為四色:紅、黃、藍、黑,也就是三原色加黑色。三原色混合可產生間色(兩色混合)、復色(三色混合),加上黑色混合,可產生千變萬化的色彩效果。一種色彩單獨使用是一種效果,同其他色彩并置在一起使用又是一種效果,這叫做色彩的對比效應。對比可有色相對比、明度對比、純度對比、冷暖對比四種,色彩的環境不同,視覺效果就不同。色彩還有同種色與對比色之分,冷色與暖色之分,深色與淺色之分等等。作為彩報從業者,要掌握色彩的基礎知識和基本規律,并成功地運用到工作實踐中,只有這樣,所出的彩報才能真正受到讀者的喜愛和認可。 色彩運用應注意的幾個問題: 1、在標題上做文章 標題是彩報的亮點,是彩報重要的標色區域。黑色的內文和彩色圖片之間,要靠一定的具有色彩感覺的標題來穿插和聯系,組成統一和諧的整體版面。色彩具有導讀的功能,標題色彩突出,對比強烈,所造成的視覺沖擊力就強,文章的重要性就顯而易見。無論版面色彩多么豐富,黑色是基礎,黑色是版面穩定的重要因素。彩色圖片可變性差,往往為了顯示真實性而不能隨意改變其色彩,這樣標題字色彩就應該靈活多變,以取得最佳的整體效果。具體運用中,有時一個標題可分成幾部分用色,其原則是突出主要詞語,強調主題而弱化副題。黑色是彩報最基本的色彩之一,有的人認為黑色不是色彩,其實在我國統一繪畫中很早就講究墨分五彩,黑色濃淡變化無窮,黑色標題字莊重醒目,加上彩色底紋的襯托,有時比直接用鮮艷的色彩效果還要好。標題字用色(含網紋)一般不宜超過三種顏色,否則顯得雜亂。三種色既可對比,又可在同種色中追求變化。整版彩圖多時,標題色彩應以黑色為主,彩色為輔,彩圖少時,標題色彩要豐富,因為它肩負著調節版面整體色彩的重任。 2、重視色彩的裝飾手段 運用色彩是為了取得理想的裝飾效果,所以版面上所有色彩都是為了同一個目標美化版面、取悅讀者服務的。版面上彩圖少時,可多用彩色線框和線條;彩圖多時,可用黑色或灰色線條和線框。彩圖上壓字通常要勾白邊或網邊,其色彩應有別于彩圖本身的顏色和明度。標題區輔網深時,應全使用陰字;標題區鋪網淺時,標題字就要用深色,彩報上色彩量豐富的地方在彩圖本身和標題上。 3、巧妙運用對比手法 兩種顏色分開和并置時效果不一樣,這就是色彩的對比效應。彩報編排過程中,如能恰當和巧妙地運用對比,可取得事半功倍的效果。通常的對比色是紅與綠、藍與橙、黃與紫,又稱互補色?;パa色在使用面積上和純度上要講究,如紅與綠色并用時,面積對等或接近時并不美,而一大一小或一深一淺時較為和諧,“萬綠叢中一點紅”和“萬紅叢中一點綠”都會給人以很好的對比美感。如果標題字是紫色,勾邊時可用對比色——黃色,由于兩色面積差別較大,有主有次,看起來醒目、雅致。 色彩的對比要有個度,即適可而止。為避免反差過大,用色時一定要調節純度,如黃色與黑色,這兩色在色彩中可見距離最大,所以鐵路和公路標志常用之。但用在標題上,不一定非要制造最大的可見距離。為避免色彩過艷,可多用間色和復色,有的標題用大紅,感覺過艷,可用黑色或灰色勾邊,這樣標題字與底色之間有了過渡和緩沖,就顯得較為穩重。集納文章都是小標題,如果每個標題標一種顏色,勢必造成凌亂的感覺,可統一色彩,以求整體。集納文章還可平鋪淺底色,有別于其他文章,又形成整體板塊,即化零為整。大塊文章,應使小標題醒目突出,以調節版面,造成視覺跳躍和分割,即化整為零的手段。 總之,彩報用色是一種手段,又是一門藝術,需要從業者不斷探索總結才能取悅讀者,也只有這樣,才能在激烈的市場競爭中使自己的報紙立于不敗之地。
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新意互動吳孝明:09年網絡廣告市場—挑戰機遇、審甚樂觀

主持人:您曾經提到過,在媒體策略上一定要實現和客戶對接,新意互動(CIG)在媒介選擇上是否有偏向? 吳孝明:新意互動(CIG)作為一家網絡廣告代理公司,我們會根據客戶的需求做出媒介選擇,我們對媒介沒有特別偏向。當然,我們會不斷把一些新的趨勢、技術及行業演變不斷的告訴客戶,提供給客戶新思考方向。對于一些新的媒介形式,我們也非常樂意提供給我們的客戶做參考。但我們要求在做媒介選擇時,它是要落地、配合、對接客戶的需求??偨Y來說,只要是能夠滿足客戶需求的媒介對象,我們都愿意給客戶進行推薦。 主持人:在做媒體選擇或評測時,新意互動(CIG)是否有固定的指標,用什么方法來做選擇? 吳孝明:新意互動(CIG)從兩個方面獲得監測數據。一是網站本身提供給新意互動的監測數據;二是新意互動自己會在廣告中放入監測代碼,并購買第三方監測系統軟件對廣告效果進行監測。最后按照客戶不同的需求,從創意、瀏覽量、點擊成本等幾個不同的因素對網絡廣告投放效果進行考量。比如一汽奔騰,就比較注重點擊成本,所以對點擊量的數據尤為重視。 目前新意互動使用的是DoubleClick的監測軟件。新意互動(CIG)認為,DoubleClick技術因為其全球性的數據服務和“動態廣告報告與目標定位”技術,在行業有比較好的口碑,相對來說比較權威。但也有讓人覺得迷惑的時候,比如它提供的數據有時會比網站提供的數據還要高。所以,一個權威的第三方機構的存在,就顯得尤為重要。 但我們認為,如今的網絡廣告市場還不成熟,網絡數據監測行業更在起步階段,還沒有一套權威的數據可以去信任。這也是我覺得專注于互聯網工作的人士,有待加強的地方。 主持人:是什么樣因素,促使新意互動(CIG)在網絡廣告領域取得成功? 吳孝明:08年新意互動(CIG)有三大工作目標:服務第一、創意第一、策略第一。長期以來,“服務第一”一直都是新意互動重要的根基。我們一直把客戶服務放在第一位,新意互動(CIG)會在第一時間感覺并接收到客戶的需求,從而提供最好的反饋和服務,這也是作為理公司最根本的基石。在過去這幾年當中,新意互動(CIG)提供的服務,已經獲得了客戶十分的認可?,F在,我們需要加強在創意和策略兩方面的出色表現。新意互動(CIG)雖然已經在策略及創意方面,在作品創意以及所傳達的效果上得到了客戶的肯定,也拿到了不少獎項,但新意互動(CIG)還有更大成長和發揮的空間。也希望我們在未來對創意、策略、服務投入更多的時候,能取得客戶更大的滿意。 主持人:有什么因素促進或阻礙網絡廣告代理市場在未來的發展? 吳孝明:市場是瞬息萬變的,客戶的需求也會不斷做調整。作為一個網絡廣告代理公司,我們對市場的敏感度必須比客戶來得更敏銳。以目前的情況來說,我們就必須在市場現狀以及金融危機的考量下,考慮如何能夠提供給客戶更多滿足它需求的策略和做法。這個時候,我們不能仍然保持過去為客戶提供的習慣******務,我們需要通過更多的策略和創意,去幫助客戶在互聯網中得到更大的表現,使互聯網“精準”、“互動”的特性突顯出來。展望未來,客戶一定會希望他的廣告投放和銷售有更多對接,把每一分錢都花在刀口上面。我們作為代理公司,也要有這方面的認知,并且做到把客戶的錢花的更有效果,更有效率。 主持人:在08年發生的地震、奧運、金融危機等大事件中,網絡廣告市場發生了什么變化? 吳孝明:像地震、奧運、金融危機等各種大事件對于企業和代理公司不僅是一個挑戰,同時也是一種機遇。對新意互動(CIG)來說,我們策略的調整都是根據我們的客戶而變化。我們的客戶會在適當的時間,互動討論之下,提出不錯的應用方案。比如在奧運期間,對于不是奧運贊助商的汽車客戶,我們幫客戶做的不僅是避開奧運的廣告投放,而是在奧運期間,運用其它的平臺,一樣能夠得到市場的關注點,去巧妙的應用每一個事件正面和負面的平臺,這是一個很重要的考量。這也是網絡廣告代理公司,作為企業的外腦需要考慮的問題。 主持人:09年網絡廣告市場會呈何趨勢變化? 吳孝明:“審甚而樂觀”是我對09年網絡廣告市場評定。對于金融危機帶來的影響,很多金融學家都表示,09年的發展是不容樂觀的。但我覺得,這種情況對于網絡廣告代理公司是有機會的,因為所有的廣告主可能都會因為這樣的危機而降低它的媒介投放。我們可以想到,客戶對廣告投放預算的降低,其實是希望每一筆、每一分錢都能花的更有效果。這個時候,互聯網廣告“精準”、“互動”的特性以及性價較好等優勢就能充分的體現出來。我們可以讓廣告主的每一分錢都花在刀韌上。應該有很多廣告主,會在縮減整個年度市場廣告大餅的情況下,把大餅里面的一部分預算,更多的挪到互聯網廣告里面來。這對我們來說,將是一個不錯的機會。 主持人:整個廣告代理市場競爭激烈,未來市場中的客戶、領域是否會呈現集中化? 吳孝明:這應該從兩個角度來看。首先,整個中國的網絡廣告代理市場已經分為3個陣營。其中包括了像奧美、電通這樣的4A體系,第二類是像好耶、科斯世通這樣的分眾體系,另一類我們稱之為獨立代理公司,新意互動(CIG)就屬于這一類。新意互動(CIG)作為獨立代理公司成員之一,成績排列前三甲并不斷取得進步。 我認為目前這種局面為會持續下去。至于未來會如何變化,就要看國際的4A公司,如何本土化的問題,他們是否能夠真正的本土化、能夠為本土的客戶做服務。像新意互動(CIG)這樣的獨立代理公司,雖然被列為本土公司。但我們仍是可國際化的,并且我們能夠較快的國際化。4A公司和本土代理公司,其實就是在雙方互動的陣營之間比速度比成長。新意互動(CIG)一直是在貼近、符合市場需求下不斷的成長,因此我們覺得很樂觀。 主持人:對09年中國網絡廣告市場,未來的寄語是什么? 吳孝明:用一句話概括就是“挑戰機遇、審甚樂觀”。我們都不會忘記,中國的網絡廣告市場是在03年的非典期間,經過了泡沫化之后的再起步?,F在的情況同非典一樣都是危機時期,但對互聯網卻可能代表著很好的機遇?;仡欉^去5年,互聯網廣告的市場份額基本都是呈倍數的增長。未來中國的互聯網廣告市場,也會像中國的經濟一樣,雖然速度會稍緩,但仍會有所成長。
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世界經典廣告語點評

諾基亞:科技以人為本 科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的,但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致。事實證明,諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌,正是尊崇了這一理念,從產品開發到人才管理,真正體現了以人為本的理念,因此,口號才喊得格外有力,因為言之有物。 戴比爾斯鉆石:鉆石恒久遠,一顆永流傳 證明經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體。戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值,而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來,這的確是最美妙的感覺。 英特爾:給電腦一顆奔騰的芯   英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86,并沒有自己的品牌,為了突出自己的品牌,從586后,電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌,曾給各大電腦公司5%的返利,就是為了在他們的產品和包裝上貼上“intelinside”的字樣,而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關,既突出了品牌又貼切地體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。 金利來:男人的世界 金利來的成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位,他們把自己的產品定位于成功和有身份的男士,多年來堅持不懈,終于成為男士服裝中的精品,而這句廣告語則畫龍點睛一般準確體現了金利來的定位和核心價值。 沙宣洗發水:我的光彩來自你的風采   沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的后起之秀,他們請來國際著名美發專家維達沙宣做自己的品牌形象大使,并用維達?沙宣本人的名字作為品牌,從而樹立起專業洗發、護發的形象,而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。 斯沃琪:腕上風景線 提到瑞士的手表似乎只會聯想到名貴的形象和精湛的工藝。然而,面對日本手表的夾擊,名貴的瑞士手表似乎風光不再。斯沃琪的出現打破了這種不利的局面,他們以引領時尚和物美價廉的姿態出現,而且款式眾多且生產數量有限,那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語所表現的那樣:腕上風景線。 UPS快遞:珍惜所托,一如親遞   快遞公司的廣告宣傳往往突出一個“快”字,但UPS快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象,從問候“早上好”的英俊青年到一張張服務人員的笑臉,UPS更注重形象的感染力,“珍惜所托,一如親遞”則體現的是人文的關懷和情感的傳達。 飛利浦:讓我們做的更好   飛利浦在家電領域取得的成績有目共睹,而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而,飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外,還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做的更好”,這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同,難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力?!? 李維牛仔:不同的酷,相同的褲   李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌,一向以來都以個性化的形象出現,在年輕一代中,酷文化似乎是一種從不過時的文化,李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現,以打動那些時尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鮮和持久的生命力。 義務獻血:我不認識你,但我謝謝你!   每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動,雖然樸素無華,但卻真實的反映了義務獻血的事實,同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。 日產汽車:古有千里馬,今有日產車 和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場,他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產汽車在中國市場推廣中用了一句很中國很傳統的廣告語:古有千里馬,今有日產車,拉近了與中國人的距離,從而奠定了日產車在中國第二的位置。 萊卡:收放之間自是風光無限   杜邦萊卡雖然不是有形的產品,但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產的氨綸纖維注冊為“萊卡”(LY-CRA),從而使杜邦的氨綸纖維成為知名度最高的原材料品牌。收放之間自是風光無限,則是對萊卡高彈性纖維最形象化和藝術化的形容,給人很大的想象空間。 微軟鼠標:按捺不住,就快滾   這句廣告語顯得如此與眾不同,狡黠中透出智慧,既生動的暗示了微軟鼠標滾動的靈活,又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得臺灣1997年“金句”稱號,“快滾”篇平面廣告還獲得臺灣時報廣告金像獎等多項大獎。 寶馬汽車:駕駛樂趣,創新無限   寶馬和奔馳都是汽車中的精品,所不同的是奔馳體現的是尊貴和身份感,主人往往聘請專人駕駛;而寶馬則不同,雖然同樣代表身份,但顯然屬于更為年輕的富人階層,而且他們往往親自駕車,體驗寶馬的駕駛樂趣,這正式寶馬的魅力所在。 555香煙:超凡脫俗,醇和滿足   國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現,但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質和心態,用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受,使吸煙成為一種心理體驗。 通用電器:GE帶來美好生活   通用電器有很多引以為傲的地方:全球市值最高的公司,全球最杰出的管理大師通用電器前總裁———約翰?韋爾奇,還有他們已經使用了100多年的傳播語:GE帶來美好生活。一句平淡的語言卻折射出通用電器的理念和宗旨,品位多了也就覺得其內涵的樸素和豐富,真是愈顯非凡愈現平實。 聯邦快遞:使命必達   快遞公司最注重服務,而服務的最集中體現就是“快”和“準時”,作為全球最早的快遞公司,聯邦快遞擁有數百架專用飛機,因此對于洲際運輸業務也可以做到24小時送到,正如他們的承諾:使命必達。 七喜飲料:非可樂   面對可口可樂和百事在可樂市場的“壟斷”,七喜汽水面臨尷尬的處境,這時七喜采用逆向思維,把自己定位為非可樂碳酸汽水,與可口可樂和百事可樂建立起區隔,卻獲得意外的成功,成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定位為七喜創造了一個全新的市場。 天梭手表:瑞士天梭,世界穿梭   天梭表是瑞士名表,廣告語利用壓韻技巧,簡單易記,是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結合的典范。 備耐力輪胎:力量無非來自于控制   1997年倍耐力輪胎發起了一場泛歐洲的廣告運動,他們請來法國著名短跑運動員,奧運會女子400米冠軍佩雷克擔任女主角,演繹了一場“飛人”逃脫怪獸追殺的驚險之作,目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語:力量無非來自于控制。結果在泛歐洲引起轟動。 柯達:就是這一刻   膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標,而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者,留駐美好瞬間,給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題,無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。 運通金卡:一諾千金 巧妙的運用中國成語“一諾千金”表現了信用卡的特性。 摩托羅拉:飛越無限   模擬時代,摩托羅拉是當之無愧的霸主,然而,由于戰略的失誤,摩托羅拉在數字時代被后起之秀的諾基亞超過,失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼,展翅高飛,飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天,在無限互聯時代,摩托羅拉終于重新高飛,自由飛翔。 麥氏咖啡:滴滴香濃,意猶未盡 這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語,由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場,那句廣告語又已經深入人心,麥氏只好從情感入手,把咖啡與友情結合起來,深得臺灣消費者的認同,于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡,就想起與朋友分享的感覺,這種感覺的確很好。 德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受 之所以夠得上經典,在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠,想象夠豐富。充分利用聯想感受,把語言的力量發揮到極致。 可口可樂:永遠的可口可樂,獨一無二好味道 在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態,似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次,而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語,但還是這句用得時間最長,最能代表可口可樂的精神內涵。 海爾廣告語:海爾,中國造 國產家用電器一向被認為質低價廉,即使是出口也很少打出中國制造的牌子。海爾在中國家電工業走向成熟的時候,果斷地打出“中國造”的旗號,增強了民族自豪感。就廣告語本身而言,妙就妙在一個“造”上,簡潔有力,底氣十足。 長虹廣告語:以產業報國、以民族昌盛為己任   作為民族工業的一面旗幟,長虹在中國彩電工業逐漸走向成熟的時候,承擔起民族昌盛的責任,是何等的勇氣和魄力。如今,經過幾次降價,進口品牌的市場已經很小了。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。   中國聯通廣告語:情系中國結,聯通四海心 聯通的標志是一個中國結的形象,本身就充滿了親和力。聯通把自己的標志和品牌名稱自然地融入到廣告語中,從外表到精神做到了和諧統一,反映了企業的精神理念。 商務通廣告語:科技讓你更輕松 簡單、易用的商務通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”。憑借著鋪天蓋地的廣告,商務通創造了一個市場。 飛亞達廣告語:一旦擁有,別無選擇 當人們的生活品質達到一定高度后,手表就不再是看時間這么單一的用途了,飛亞達用高貴的品質,把自己與身份聯系起來,使人們戴上飛亞達手表后,更多的感受是不凡的氣質和唯我獨享的尊崇感受。 李寧廣告語:把精彩留給自己 國內最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下,既沒有耐克的超級明星,又沒有銳步的國際背景,李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態,誰不希望精彩呢? 康師傅廣告語:好吃看得見 臺灣品牌卻在大陸發家,標準的“墻內開花,墻外紅”,一個普通的方便面,能夠讓美味看得見,的確不容易。 張裕廣告語:傳奇品質,百年張裕 當進口紅酒蜂擁進入中國市場時,以張裕為代表的國產紅酒并沒有被擊退,而是通過塑造百年張裕的品牌形象,豐富了酒文化內涵,使一個擁有傳奇品質的民族老字號企業毅然挺立。 新飛冰箱廣告語:新飛廣告做的好,不如新飛冰箱好 這個廣告曾經引起爭議,語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列,褒也好,貶也好,反正新飛是沒事偷著樂,畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功,新飛的知名度不知又提升了多少。 上海別克廣告語:當代精神,當代車 直到通用別克轎車進入中國,才結束中國只能引進國外過時車型的歷史,通用別克是第一個引進的當代車型,無論車型還是廣告形象都體現了當代車的風范,不含一滴水分也許就是別克轎車當代精神的折射。 農夫山泉廣告語:農夫山泉有點甜   一句廣告語打響一個品牌用在農夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功,而品牌的長期積累,則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水,換一個思維去理解瓶裝水,就會找到差異,而后,你的品牌個性也就不難塑造了。 雀巢咖啡:味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語,也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠,朗朗上口。因為發自內心的感受可以脫口而出,正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時,發現沒有一句比這句話更經典,所以就永久地保留了它。 M&M巧克力:只溶在口,不溶在手 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,堪稱經典,流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可樂:新一代的選擇 在與可口可樂的競爭中,百事可樂終于找到突破口,它們從年輕人身上發現市場,把自己定位為新生代的可樂,邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人,終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位,創造了一個市場,這句廣告語居功至偉。 大眾甲克蟲汽車:想想還是小的好  ?。叮澳甏拿绹囀袌鍪谴笮蛙嚨奶煜?,大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場,伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲,提出“thinksmall”的主張,運用廣告的力量,改變了美國人的觀念,使美國人認識到小型車的優點。從此,大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳,直到日本汽車進入美國市場。 耐克:justdoit   耐克通過以justdoit為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應,迅速成為體育用品的第一品牌,而這句廣告語正符合青少年一代的心態,要做就做,只要與眾不同,只要行動起來。然而,隨著喬丹的退役,隨著justdoit改為“Idream”,耐克的影響力逐漸式微。
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