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Photoshop 圖層:水滴文字特效

Photoshop 圖層:水滴文字特效


實現這一“水滴字”效果的步驟全部是在一個“圖層樣式”中完成的。因此一旦創建好這一效果,就可將它存儲并應用到任何透明區域上具有硬邊不透明度的圖層中。這也意味著您可以在帶有樣式的圖層上繪畫,并呈現出栩栩如生的效果,看上去非常棒。

  建議采用以下字體和文檔規格。該技術采用了一些基于像素的濾鏡和基于點的文字,所以這些規格對于重現效果是很重要的。圖像規格:1117 x 865 像素(266 dpi),RGB 顏色。字體規格:Present,常規,60 點。

1.在要制作濕潤效果的圖層上方添加新的圖層,并繪制出初始的水滴形狀。
  現在,選擇“圖層”>“新建”>“圖層”并點按“好”,或點按“圖層”調板底部的“創建新的圖層”圖標。這將創建“圖層 1”。
  按 (D) 鍵盤鍵設置默認顏色,此時前景色色板將變成黑色。
  按 (B) 鍵盤鍵激活“畫筆”工具,然后在上方的選項欄中進行如下設置:19 像素的硬邊畫筆、正常模式、 100% 不透明度。
  現在在“圖層 1”中畫一個小黑點并在畫的時候稍微擺動一下畫筆。我們將利用這個初始形狀構建圖層 樣式。
  按 (Z) 鍵盤鍵激活“縮放”工具并點按您畫的水滴進行放大,這樣可以看得更清楚。

 2.通過減少填充不透明度來構建圖層樣式。
  在“圖層”調板中兩次點按“圖層 1”縮覽圖,打開“圖層樣式”對話框。
  向下找到“高級混合”部分,將“填充不透明度”更改為 3%。這會減少填充像素的不透明度,但保持圖層中所繪制的形狀。注意:該步驟會使您在“圖層 1”中繪制的黑色幾近于消失。

 3.添加一小塊濃厚的投影。
  在對話框左側的效果列表中點按“投影”名稱(不是復選框)。
  在右側的“投影”部分,設置“不透明度”為 100%,將“距離”更改為 1 像素,“大小”更改為 1 像素。
  在“品質”部分,點按“等高線”曲線縮覽圖右側的向下小箭頭并選擇“高斯”曲線。這是一條看起來像平滑的傾斜的 (S) 字母的曲線。

4.添加一個柔和的內陰影。
  在對話框左側的效果列表中點按“內陰影”名稱。
  在“結構”部分,將“混合模式”設置為“顏色加深”,“不透明度”設置為 43%,“大小”設置為 10 像素。

5.在形狀邊緣周圍另外添加一個內陰影。
  在對話框左側的效果列表中點按“內發光”名稱。
  在“結構”部分,將“混合模式”設置為“疊加”,“不透明度”設置為 30%,顏色色板設置為黑色。
  若要更改顏色色板,可點按顏色色板打開拾色器,將光標拖動到黑色,然后點按“好”。

6.在形狀中添加高光和內發光。
  在對話框左側的效果列表中點按“斜面和浮雕”名稱。
  在“結構”部分,將“方法”設置為“雕刻清晰”,“深度”設置為 250%,“大小”設置為 15 像素, “軟化”設置為 10 像素。
  在“陰影”部分,將“角度”設置為 90,“高度”設置為 30,“不透明度”設置為 100%。然后將“暗調模式”設置為“顏色減淡”,其顏色色板設置為白色,“不透明度”設置為 37%。
  現在已完成了圖層樣式的設置,但先不要點按“好”。

  7.存儲此圖層樣式備以后使用。
  按“圖層樣式”對話框右側的“新建樣式”按鈕。這將打開一個對話框,您可以在其中命名該樣式并點按“好”進行存儲。
  注意:存儲完樣式后,您可以通過選擇“窗口”>“樣式”,在打開的“樣式”調板中最后一個縮覽圖的位置找到該樣式。
  現在點按“好”退出“圖層樣式”對話框。在“圖層”調板中,點按圖層樣式 (f) 圖標旁邊的箭頭來隱 藏樣式。注意:您可以在“圖層1”上再繪制一些水滴。只需確保畫筆工具處于活動狀態并且在您希望出現水滴的位置進行繪制。您也可以使用“橡皮擦”工具來編輯或移去現有的水滴。

8.在文檔中添加文本圖層。
  按 (T) 鍵盤鍵激活“文字工具”。
  在上方的選項欄中,點按“調板”按鈕打開“字符”調板。
  在“字符”調板中選擇所需的字體。將顏色設置為黑色。然后點按“段落”選項卡并點按調板左上部分的“居中文本”按鈕。
  現在點按文檔中心并輸入“Rain Drops”。若要重新放置鍵入的文本,可將光標移動到文本之外直到光標變成一個移動圖標,然后點按拖動。
  若要應用文本,可點按選項欄右上方的對鉤或按 Enter 鍵 (Mac) 或 Ctrl-Enter 鍵 (Windows)。這樣將會生成文字圖層“Rain Drops”。

  9.在文字圖層下方添加新的白色圖層并合并到文字圖層中。
  保持“Rain Drops”文字圖層處于活動狀態,按住 Command 鍵 (Mac) 或Ctrl 鍵 (Windows) 點按“圖層” 調板底部的“創建新的圖層”圖標,在文字圖層下方創建一個新的圖層。此時將創建“圖層 2”。
  通過按 (D) 鍵盤鍵載入默認顏色來用白色填充“圖層 2”。然后選擇“編輯”>“填充”>“背景色”或 按 Command-Delete 鍵 (Mac) 或 Ctrl-Backspace 鍵 (Windows),用背景色填充圖層。
  點按“Rain Drops”圖層來激活該圖層。
  選擇“圖層”>“向下合并”或按 Command-E 鍵 (Mac) 或 Ctrl-E 鍵 (Windows)。這將移去“Rain Drops”圖層并將其向下合并到“圖層 2”中。

 10.使用濾鏡硬化合并圖層的邊緣。
  保持“圖層 2”處于活動狀態,選擇“濾鏡”>“像素化”>“晶格化”。
  將“單元格大小”設置為 10,然后點按“好”。

11.模糊硬化后的文本/圖像。
  保持“圖層 2”處于活動狀態,選擇“濾鏡”>“模糊”>“高斯模糊”。
  在對話框中將“半徑”設置為 5.0 像素,然后點按“好”。

12.選中柔化后的文本圖像,通過增加對比度來硬化邊緣。
  保持“圖層2”處于活動狀態,選擇“圖像”>“調整”>“色階”。在“色階”對話框中將“輸入色 階”設置為 160、1.00、190,然后點按“好”。

13.從文本/圖像中載入一個選區并刪除白色區域。
  若要從“圖層 2”中載入一個選區,可按 Command-Option-~ 鍵 (Mac) 或 Ctrl-Alt-~ 鍵 (Windows)。也可 以通過點按“通道”選項卡,然后點按調板底部的“將通道作為選區載入”圖標來完成該操作。
  將載入選區并選定白色區域。按 Delete 鍵 (Mac) 或 Backspace 鍵 (Windows) 移去黑色文本周圍的白色區域?,F在可選擇“選擇”>“取消選擇”來取消選擇。

 14.將所存儲的圖層樣式應用到黑色文本圖層。
  保持“圖層 2”處于活動狀態,選擇“窗口”>“樣式”來打開“樣式”調板。
  在縮覽圖列表的末尾找到您存儲的“Rain Drops”樣式,點按該樣式將其應用到“圖層 2”。

2008-12-19 17:07:28

鉆 石 廣告方案

一 廣告標題: 親愛的,你跟你的朋友在看球賽時需要多些啤酒與三文治嗎? 畫面:兩顆結婚鉆戒。 二 廣告標題: 有時候,愛神也會把他的弓箭換來一部火箭炮。 畫面:極其華麗的鉆戒,可能是求婚戒。 三 廣告標題: 盤古初開,人類已懂得如何用兩顆石頭取火。 畫面:兩顆結婚鉆戒。 四 廣告標題: 男人用行動代替語言來表達他們的感覺;對此說法女人一點問題也沒有。 畫面:鉆戒首飾。 五 廣告標題: 明年再裝修廚房吧! 畫面:結婚周年,鉆戒兩顆。 六 廣告標題: 絕對不會是“平安夜”。 畫面:鉆戒禮品,是圣誕節。
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透析我國廣告素養教育的三重困境“雷聲大,雨點小”

“目前,我國的媒介素養教育尤其是廣告素養教育仍陷于“雷聲大,雨點小”的尷尬困境。各界人士的呼聲雖高,卻幾乎看不見實質行動。究其原因,主要有以下三方面的因素。 經濟基礎的限制 在美國、英國、澳大利亞、加拿大、法國、芬蘭等大眾傳播業發達的國家和地區,廣告素養教育與媒介素養教育同步盛行,正式被納入正規的教育課程,甚至成為一種終身教育。而在包括中國在內的許多欠發達國家和地區,廣告素養教育則處于萌芽狀態或尚未開始。廣告素養教育耗資巨大,經濟基礎的薄弱正是制約其在我國生根發芽的主要瓶頸。 其一,整體水平落后。我國的經濟實力相對于發達國家,在整體水平上落后,廣告素養教育在現階段就不可避免地被束之高閣了。 其二,區域發展不平衡。我國經濟的區域發展極端不平衡,這是一個不爭的事實。東部沿海城市,如上海的個別地區,已經開始進行媒介及廣告素養教育的探索,并有意識地培養青少年正確的消費觀與維權意識;然而,那些貧困地區的人們衣尚不能蔽體、食尚無法果腹,幾乎很少接觸大眾傳媒和媒體廣告,媒介及廣告素養教育從何談起? 其三,硬件設施缺乏。經濟整體水平的落后、區域發展的不平衡,導致部分地區硬件設施與信息接入的缺失。具體表現為基礎設施建設的落后、教育資源的匱乏、傳媒的覆蓋面過小以及相關人才的流失等等。如果說廣告素養教育是一出戲劇,那么,它的舞臺在哪里? 傳媒體制的特殊性 我國的傳媒由于其體制的特殊性與復雜性,使得其作為廣告素養主要施教者的身份形同虛設。 其一,主流媒體的強勢地位。與許多西方國家不同,我國的大眾傳媒并非一個獨立自由的社會組織,而是黨的耳目喉舌和輿論工具。尤其是一些主流嚴肅的媒體,在公眾心中有著非常權威的社會影響和非常穩固的公信力。由于我國政治體制的特殊性,大眾媒介的市場化產業化進程并未進行徹底,強勢媒體依然可以通過非市場競爭的手段來獲取更多信息,同樣也包括更多的廣告資源。在強勢媒體上發布的廣告信息,受眾往往更容易輕信。這就在無形中對受眾的廣告素養產生了不良影響。強勢媒體并未承擔起其應有的社會責任、扮演好其相稱的社會角色,媒體只負責刊播廣告而不做其他解釋與評述,受眾的廣告素養如何能提高? 其二,傳媒的商業化。在我國,廣告收入可達到媒體(尤其是廣播電視媒體)收入的70%甚至80%以上,而在英美等國,這個比值要低得多。受廣告主“贊助”的媒體,必然受到廣告主的牽制。此時假使傳媒有心對公眾進行廣告素養教育,教育的成果也必然會大打折扣。 此外,有些媒體由于一味追逐利潤,追求“眼球經濟”,置職業道德與社會責任于不顧,更無暇顧及對受眾的培養與教育。更有甚者,唯利是圖疏于監管,擅自刊播虛假非法廣告,給受眾利益造成極大的損害。 相應的社會變革缺乏 其一,受眾(消費者)的弱勢。廣告素養的多寡直接關系到消費者自身的利益,但目前我國的消費者大多認識不到這一點。由于計劃經濟的余波,我國的消費者在廣告信息面前養成了被動接受甚至是“逆來順受”的習慣,缺乏反抗精神與維權意識。這也就使得廣告素養教育推行起來尤為艱難。大多數普通消費者對于“消費者權利”的概念尚不是很清楚,更別提“廣告素養”了。 其二,社會中間組織的缺位。在我國,由于其“馬鞍型”的社會結構,即由“強政府”直接統治“原子化的公民個人”,導致了社會中間組織的缺位,從而喪失了廣告素養教育隊伍中的一支重要力量。中間組織的缺位還直接導致了公眾話語權的弱化,使得廣告主與媒體更為強勢,消費者被“碎片化”、原子化,仿佛槍彈論盛行時的大眾社會理論里提到的“大眾”(mass),一盤散沙,中彈即倒。 其三,相應的社會運動的缺乏。受眾(消費者)的長期弱勢與社會中間組織的缺位,導致我國相應社會運動的缺乏。上世紀六七十年代的美國曾經爆發大規模的消費者運動,后來演變為一場轟轟烈烈的社會運動。70年代以后,大眾傳播學與市場營銷學才開始回歸“受眾本位”與“消費者本位”。 由于信息的不對稱,受眾有其天生的弱勢,唯有掌握主動權,正面出擊才可能取得勝利。遺憾的是,由于國情的特殊性,我國的受眾長期以來養成了“消極無為”的惰性和慣性,缺乏改革的動力;而社會中間組織的缺位,又使得改革的主體尚未形成。沒有了主體和動力,發起有助于提升全民廣告素養的社會運動只能是一紙空談。
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本土廣告公司難做大的十個理由

圈子里怪現象其實挺多,大家明知道不少國際公司除了派些二三流外籍人過來做著雞同鴨講之事的領導,辦公室政治斗爭一波又一波,可還是有許多人削尖了腦袋也要沖進去。記得有一個廣告人說過“其實里面也沒什么不同,想進去不外乎為了證明自己的能力?!庇纱丝梢姀V告人孜孜不倦地沖A與其說為了做大品牌又或是完成自我的理想,更多的不如說為了鍍金,以提高身價。 本土真的不夠專業嗎?那么曾經締造了一個個市場神話并屢屢拿下超越國際公司上限高額月費客戶的梅高、葉茂中、藍創……讓諸多國際4A刮目相看的這些本土公司又似乎在向同行們證明著自己的確在應對本土客戶時有著自己游刃有余的獨到高明之處。 大,恐怕還不能以簡單的“員工人數”與辦公場地平方數做考量,更多的應該是公司行為是否夠規范。也許,許多本土公司不愿意承認自己今天擁有幾十乃至上百號人的公司還只是個作坊,方方面面的現實卻界定了大部分本土廣告公司與國際4A企業的本質差異: 1. 公司是作坊的請不要懷疑大作坊的存在,因為早在明清時期中國就已經出現了大作坊?,F在之所以以作坊相稱,那是因為大部分本土廣告公司創業者們管理意識還停留在家長制的作坊時代,上至商業拓展下到修圖改字,事無具細面面親力而為之,如此勞作很難讓人相信他們在訊息萬變的21世紀里專業意識能夠與時俱進。企業家和老板的最大區別在于管理者看勢而非做事。終日熱衷于細節并擁有強烈做事意識的老板怎能做到只做戰略的企業家層面呢?一句話:老板終歸是小老板,還不算是個企業家。 2. 福利是可憐的處于創業時期的小公司難以提供到位的福利多少可以理解他們的苦衷,事實上當今廣告圈福利縮水普遍存在于又圈內媒體經常性暴光的民營公司。相比,國內除了幾家國有公司及由國有企業摻股的合資公司、個別上市公司能夠按足國家規章制度購買各類保險、積金、年度體檢、讓員工享受切實的生育福利,幾乎沒有哪家本土公司依政策辦事。大部分廣告人連基本生活保障都無權享受,更不要說羨慕國際4A那些超出一倍的東西方假期了??磥?,中國老板們真的應該學學日本人是如何做大企業的——以小恩惠收買人心。 3. 工資是不漲的本土老板們在辦公面積、客戶數量方面與國際公司比較之時,往往忽略了綜合競爭力的競爭。許多國際公司看似員工起點工資與本土公司差距不大,可他們真正留住人才的,除了企業文化魅力與到位的福利,還有就是固定成文的8~15%/年工資遞增。本土公司則全然不同,除非老板主動提拔高級職位,否則無論員工如何勞碌,不到無奈辭職時,老板一直會將難得糊涂進行到底。料想每個老板最為愉悅的時刻大概就是一年一度的年底業績總結,其實他們根本不曉得這個時刻也是員工們心中永遠的痛——辛苦一年,老板們換大房換大車,員工們收入和去年比一點也沒改變。 4. 加班是倒貼的廣告這一行當,就是消耗青春的行業,根本無加班費一說。如果有人運氣好混進國際4A,那么將意味著能得到足夠的晚餐與交通補助。無緣走進國際公司暫時屈就于本土的話,大部分人不僅得倒貼晚餐補貼的不足,還得在限額20元/次加班交通費里貼上一筆的士費。以前汽油費飛漲前,半夜折扣還能勉強應付,自從汽油費猛漲后,似乎哪家的交通費用都沒有見漲過。[NextPage] 5. 報銷是艱難的恐怕本土公司的打工者最怕的事情莫過于拖欠工資或延期報銷了。許多老板在前些年向國際管理方式看齊之風潮中,帶回了部門小組項目獨立核算的制度。職責到崗本是件好事,不過如果客戶在老板們的允許下拖款又或是部門工作量不夠飽滿的話,那就意味著TEAM里所有人不僅工資將被拖欠,還得倒貼許多個月無法報銷的公務費用。試想一下,家境不好又或是職位一般的外地普通員工, 他們生活的舉步維艱是何等慘境。 6. 客戶是關系的每個老板都喜歡在會議上通報戰績——靠實力靠專業靠比稿拿下XX新客戶,這樣的虛話多少會讓人懷疑其真實性,在中國沒關系怎么行事?廣州奧美梁總就曾經在文章里寫道“中國不是法制社會,是人情社會”,靠關系得到客戶的公司起得也快倒得也很快。如果沒有墊款沒有內定沒有回扣,估計面臨關張的本土廣告公司將有一大批。 7. 上班是打卡的廣告業最大特色是出賣腦力,有誰不是經常在晚間挑燈夜戰又或者躺在床上思緒不斷呢?吃飯、坐車、上廁所構思工作的同行大有人在,上下班打卡真的能界定腦力思維的工作質量嗎?不準時上班打卡扣錢的規矩其實更適合靠出賣體力的民工業、工廠流水線。許多老板們在強調員工奉獻精神的同時,往往忘記了專業人只蹲在方寸狹小的辦公室閉門造車很難生產出優秀之作。 8. 藍圖是空頭的中國老板特別善用“望梅止渴”之術鼓舞員工士氣,可惜這四個字中國人從學生時代就深諳內涵,某些上了規模的公司老板經常健忘他們信口描繪的口頭承諾,久而久之在員工心里變成遙遙無期、言而無信的空頭支票。老板們無不渴望照顧生意的同時員工們能安心工作并與公司共同成長,不過他們卻忽略了“共同成長”四個字對員工而言的真實意義:“共同成長”不是掛在嘴邊鼓舞人心的夸夸其談,更不是做個混年頭的員老,大家無不渴望能有成文不變可兌現的現實——在公司效益與日長大的同時,自己的福利與工資也能成正比漲大。 9.拿獎是國內的許多公司習慣性樂衷于省級區域性或類似XX日報杯獎項,要知道在國際公司眼里這些在專業上根本不值得一提。號稱無敵挑大梁的本土公司們有誰沖過國際大獎?作為史上最有發明創新能力的中國人,我們真的不具備沖出中國的智慧嗎?決不,國人缺的更多的不是大腦而是機會。問題歸根結底是,大多數老板視越洋送展走向國際為浪費金錢。在員工眼里,這難道不是金錢的利益高于一切?知微見著,平素再呼之專業掛帥的公司,其金錢至上之心此刻表露無遺??峙吕习鍌冞€不知道這就是眾人競爭奔向國際公司的主要原因。 10. 交流是浪費的廣告是需要時刻創意創新的行當,不是總云云腦力激蕩與集思廣益嗎?除了創作部需要創意,客服、策略……樣樣都少不了創意,可惜大部分本土老板忘記了這個真諦,他們排斥員工們在上班時間交談,連私下最起碼的交流和發散思維的碰撞都視為多余,他們總是錯誤地以為誰在上班時間談話誰的工作量就不飽滿,其工作態度不夠認真。如此邏輯,是不是JWT、SAATCHI......這些特地開辟場地設置酒吧區、打球活動區的國際4A們閑得真是無聊??? 當今,本土老板們將員工跳槽太快視為繼客戶跑路的第二號頭疼大事,恕不知萬事皆有因果,一個上了規模和走出生存階段名曰4A又或者號稱大型公司,如果始終以物質為先,這樣的老板又何嘗比員工們不浮躁?本土公司如想做大,老板們必須得有企業之心、角色感:言而有信的制度與承諾,管理多些實質性的人性關懷,交權放手學會以觀察財務報表為中心,拿出更多時間與國際化視野同步,并為員工們真正做出追求專業之顛的行動表率,如此必能感動一大群為理想愿與你并肩而戰的熱血者。 編者:我們之所以特地寫出以上話題,用意并非嘩眾取寵吸引眼球,亦或為了拿本土公司的短處說事。實際上,以上都是廣為人知的普遍事實。作為每一個本土同行,相信大家潛意識皆希望本土公司能夠真正崛起。本土公司如想做大更強,恐怕除了重視專業本質及生意戰略的提升,還得更多地思考更本質的內在。只自負于上個世紀創業成功的經驗及十年不變的模式化專業套路剛愎自用,就好比用雙手遮住天空——自欺欺人。在這個競爭的年代,誰率先覺醒誰勢必先撥頭籌。
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廣告如何抓人眼球?國外三則新鮮廣告創意欣賞

廣告主角,就是閣下 如果你常乘飛機出差或旅游,即使你再不愿意,也不得不為一家名為NH Hotels的酒店做廣告。 這家酒店的廣告是一幅幅卡通畫,做成頭枕蓋在飛機座椅上。奇怪的是,這些卡通畫中人物都缺了上半個腦袋。這下好了,乘客只要頭靠在頭枕上,就成了畫中人。要么是在打高爾夫,要么是在洗澡,要么是在蒸桑拿,反正都是在介紹酒店的優良設施和服務。想不成為畫中人都不行,除非你在飛機上能夠幾個小時甚至十幾個小時遠離靠背“坐如鐘”。 自然,坐在后面的乘客,面對前面這一幅幅卡通畫,想不欣賞也不行。這幅畫,連續幾個小時甚至十幾個小時跳入你的眼簾,如果你到一個地方人生地不熟,找旅館,腦袋里最先跳出的,是不是這家卡通畫酒店的名字“NHHotels”? 據了解,這些頭枕卡通畫廣告現在已經出現在火車座椅的靠背上了。 蔬果廣告,出其不意 隔三差五,信箱里就會收到超市的促銷廣告,其中食品促銷廣告占最多篇幅。憑良心說,大多數超市的促銷廣告創意欠缺,實物照片上印著降價后的價格,照片不及火柴盒大,密密麻麻擠在一起,沒看幾張就視覺疲勞。最近,意大利有家超市憑借創意,將食品廣告做得充滿想象力,達到咄咄逼人的效果。 看,紅紅的彎彎的尖頭辣椒,多像海馬?兩根胡蘿卜交叉,上面再搭一棵生菜,像煞一個芭蕾舞演員在跳舞;一根紫長茄子上再安個圓茄,宛如海獅頂球;紅紅的草莓頭剪掉一個小三角,就像一條搖尾游弋的金魚;櫻桃番茄串在一根竹簽上,恰似算盤珠子滴溜溜;大小三棵西蘭花桌上一擱,頗有點大樹華蓋的意韻…… 這樣的蔬菜水果,已不僅僅是能滿足口腹之欲了,而是達到了“三美”特性:美味、美色、美形,讓人的視覺、嗅覺、味覺、聽覺等感官都從中獲得享受,從而也使得這些蔬菜水果提升了附加值:成為家居裝飾。 外國人喜愛鮮花,三天兩頭買把鮮花放在家里,但記者一位在海外的朋友說,金融危機來臨后,不少美國人連鮮花也省了。而意大利這家超市的蔬果廣告走進網絡后,被很多人競相仿效,他們到超市買來這些蔬果后,創意搭配,放在廚房,成為一道鮮亮的風景,既養眼,又飽口福。 廁所廣告,不得不看 廣告如何抓人眼球?最新的創意是:到廁所里做廣告。 首先是廁所外形。在國外,最新的街頭廁所設計成柱形,直徑比啤酒桶略大,周圍貼上巨幅廣告畫,從外面看起來同其他燈箱廣告沒什么差別。時間一長,廣告畫就成為公共廁所的標識。由于廣告畫醒目得多,在街頭找廁所,自然是先找這幅廣告畫。這樣的廣告,想記不住都不行。 廁所內部也有廣告商機。有家珠寶商在鏡子上人體脖子的部位,刻上一串串珠寶項鏈,女士在鏡前梳妝時,常常不由自主地像《蒂芬尼早餐》中奧黛麗·赫本扮演的角色那樣,想象和比試著鏡子上的那串項鏈如果戴在自己脖子上是怎樣的景象??梢钥隙ǖ氖?,自會有人在戴了這鏡上項鏈后再去買真的項鏈。 大多數人都有在如廁時閱讀的習慣,國外的廣告商由此發現手紙廣告商機:將廣告印在手紙上。這種廣告一天接觸幾次,能不記住嗎? 廁所廣告在美國增長很快,每年超過18.5萬件。如今,在美國,廁所廣告也開始細分目標讀者,比如在美國2000多家酒吧及餐廳的廁所,刊登的主要廣告集中目標受眾為18至34歲的年輕人。廣告界人士舉一反三,認為城市的電話亭、垃圾箱、公共座椅未來都將是廣告的載體。
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客戶到那里,廣告人看廣告

眾所周知,廣告是經濟盛衰的晴雨表,哪里有機遇,追逐利潤最大化的商家就到了哪里,跨國廣告公司則如影隨形,喊著:“客戶到那里,我們到那里(近幾年轉變極大,也在大量吸納本土客戶)?!睆V告公司的演變大致歷程是:企業自營——廣告掮客——整合代理——企業外腦,本質上就是帶有一定的附庸性和寄生性的保姆經濟。俗話說:“做活不隨主,是個二百五?!敝骷以趺窗才?,保姆就怎么干,干活吃飯,天經地義,不少保姆高手在大家庭里做得好、做得久了,還榮升為管家。但另一個常識是:職業保姆做家務的能力肯定比主家強的多。廣告作品夠威力的前提是:single mind 和less is more,但貪婪的主家認為他的家,全是優點,恨不得把祖孫三代都放進去?!吧孢€是毀滅,這是一個嚴肅的問題”——提升廣告水平之前,廣告人之外的“環境因素”——廣告主這個在最前沿的被稱為“創意殺手”的專業水平的提高,的確就是一個相當相當棘手的課題......
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印刷最基礎的知識,廣告人必備

1.紙的單位:A.克:一平方米的重量(長×寬÷2)=g為重量 B.令:500張紙單位稱:令(出廠規格)C.噸:與平常單位一樣1噸=1000公斤,用于算紙價。 2.紙的規格及名稱:A.紙最常見有四種規格: (1).正度紙:長109.2厘米.寬78.7厘米 (2).大度紙:長119.4厘米.寬88.9厘米 (3).不干膠:長765厘米.寬535厘米 (4).無碳紙:有正度和大度的規格,但有上紙.中紙.下紙之分,紙價不同(見紙價分類)。B.紙張最常見的名稱: (1).拷貝紙:17g正度規格:用于增值稅票,禮品內包裝,一般是純白色。 (2).打字紙:28g正度規格:用于聯單.表格,有七種色分:白.紅.黃.蘭.綠.淡綠.紫色。 (3).有光紙:35-40g正度規格:一面有光,用于聯單.表格.便箋,為低檔印刷紙張。 (4).書寫紙:50-100g大度.正度均有,用于低檔印刷品,以國產紙最多。 (5).雙膠紙:60-180g大度.正度均有,用于中檔印刷品以國產.合資及進口常見。 (6).新聞紙:55-60g滾筒紙.正度紙.報紙選用。 (7).無碳紙: 40-150g大度.正度均有,有直接復寫功能,分上.中.下紙, 上中下紙不能調換或翻用,紙價不同,有七種顏色,常用于聯單.表格。 (8).銅版紙: A.雙銅80-400g正度.大度均有,用于高檔印刷品。 B.單銅:用于紙盒.紙箱.手挽袋.藥盒等中.高檔印刷。 (9).亞粉紙:105-400g用于雅觀.高檔彩印。 (10).灰底白版紙:200g以上,上白底灰,用于包裝類。 (11).白卡紙:200g,雙面白,用于中檔包裝類。 (12).牛皮紙:60-200g,用于包裝.紙箱.文件袋.檔案袋.信封。 (13).特種紙:一般以進口紙常見,主要用于封面.裝飾品.工藝品.精品等印刷。3報價公式及技巧:(1).認真觀察客戶實力和客戶印刷樣。 (2).仔細測量樣品規格和紙質及各種印后.印前工序。 (3).用計算器詳細計算成本和盈利。 (4).報價采用雙關語,價不高(指不高出客戶心理價)價不低(指低出同行價)。 (5).講價是指與客戶協商報出價的理和據。 如:選用紙張大小,紙質好與壞, 膠片國產和進口, 印刷質量, 交貨時間, 選用什么機器印刷等一些先進.良好條件讓對方接受你所報價。 (6).風度:老練.大方.誠實.有責任感 (7).語言和氣:講禮貌.講文明.先笑后講.不卑不亢。4校稿和交貨技巧:(1).校稿讓對方重視,注意文字.規格,色樣.交貨時間,等并讓客戶核準.簽字。 (2).交貨時分散客戶注意力(產品不足之處)以優介紹,以客戶關心點介紹,讓客戶滿意為終止。 5 收定金和貨款技巧:(1).向客戶講明定金原因: A.打稿.打樣.投資成本 B.讓客戶有誠意 C.拒絕有欺騙言語表情,讓客戶理解定金必然性。 (2).貨驗收后一定要讓客戶簽單(送貨單),然后再向客戶提供收款憑證(收據.發票),讓客戶履行協議或合同收款方式。 多講我們的難點,少講對方不是,讓客戶不付款有點理缺感。 實在因其它原因不能付款,讓對方領導簽沒付款字樣并寫明下次付款時間。6.過錯和質量有問題如何處理:(1).對方過錯,根據實際數量和客戶態度和平解決,讓對方盡量承擔紙款,印費,及其它費用,協商致雙方達成共識為止。 (2).我方過錯,能讓對方接受為目的,強以降價,贈送,下次重印等方法處理。 7.報價公式:(1).重量(長×寬÷2)=定律:大度0.531重量正度0.43重量 (2).計算方法:重量(定律)×克數×噸價÷500張÷開數×印數×1.1%損耗=總貨紙款 例1:有一客戶印5000張大16開,157雙銅,求紙款是多少? 公式: 重量×克數×噸價÷500張÷開數×印數×1.1%=所求總紙價 0.531×157克×7500元÷500張÷16開×5000張×1.1%=430元(紙總價) 例2:有一客戶印8000張大16開80克雙膠紙求紙款是多少? 公式: 0.531×80克×6500÷500張÷16開×8000張×1.1%=304元(紙總價) 例3:有一客戶印700本說明書:包括封面用60克國產紙每本用20張正度16開求用紙款是多少? 公式: 重量×克數×噸價÷500張÷開數×印數×1.1%=所求總紙價 0.43×60克×5500元÷500張÷16開×印數(70本×20張)×1.1%=273元 例4:有一客戶印不干膠5萬個4×5cm圓角,問用多少錢紙款? 公式: 定律0.002×客戶平方厘米×印數=紙款 0.002×20(4×5cm)×50000個=0.04元(總紙款) 例5:有一客戶印無碳紙聯單200本求16開二聯.三聯.四聯.五聯多少紙款? 公式: 二聯3.43 三聯3.93 四聯4.19 五聯4.34 聯數定律×本數=紙總款 二聯:686元 三聯:786元 四聯:838元 五聯:868元 例6:有一客戶印2號.5號.6號.7號.9號標準信封各1000個用100克雙膠紙,問各個規格.開數.紙價是多少? 定律: A.成品規格: 2號:11×18cm 15開(切紙規格26×21) 5號:11×22cm 12開(切紙規格26×24) 6號:12×23cm 12開(切紙規格27×26) 7號:16×23cm 8開(切紙規格39×27) 9號:23×32cm 4開(切紙規格39×54) 0.43定律×克數100×噸價6500元÷500張÷開數×印數×1.1%=紙價 1000介紙款: 2號:41元 5號.6號:51元 7號:77元 9號:154元 例7.有一客戶印16開.28克三聯單100本求每本紙價是多少? 定律:1.39×印數=紙款(139元)(32開÷28開×2) 以上例題是常見例題,不常見可因情而定或問業務主管解答。8.當前廣州市紙業噸價:雙銅:7500元/T 單銅:8000元/T 進口雙膠:6500元/T 國產雙膠:6000元/T 國產書寫紙:5500元/T 打字紙:8700元/T ---------------------------- 無碳紙:上白270元/令 中紙360元/令 下紙:240元/令 ---------------------------- 9.如何學會開紙和選用大度.正度紙: 定律:客戶印刷規格長.寬尺寸.用大度和正度紙尺寸除以客戶規格長.寬尺寸二次,選最多的積數,就是開數。 例1:客戶成品規格是23×20cm是大正度多少開數? 用80克紙應選正度和大度呢? 119.4÷23=5刀(20開)109.2÷23=4刀(20開) 119.4÷20=5刀(15開)109.2÷20=5刀(15開) 88.9÷23=3刀(15開)78.7÷23=3刀(15開) 88.9÷20=4刀(20開)78.8÷20=3刀(20開) 大度:0.03元/張 正度:0.0327元/張 (以上價是通過上述公式計算結果) 應選用大度紙作印刷紙張。10.如何學會拼版上機?定律:印刷品規格相加不超出印刷機印刷規格稱為拼板上機規格。 例:8開上機尺寸正度27×39cm大度44×29.5cm 4開上機尺寸正度54×39cm大度44×59cm 對開上機尺寸正度78×54cm大度88×59cm 拼板一定按這些尺寸拼板上機,由其不規則尺寸一定首先想到這一點。11.什么叫印前費用?包括哪些?開機印刷前工序叫印前費用,印刷后再有加工程序叫印后加工費用。 打字.設計.制作.掃描.膠片.硫酸紙.噴墨打樣.激光打樣.電分.電分打樣.接稿.校稿.車費均為印前費用。 印后加工:燙金.凸凹.壓紋.過塑.壓線.啤.粘.切.包裝.運費均為印后加工費用。 12.怎樣算開機費?定律:四色彩印成品印刷費用叫開機費 雙色四開印刷機為500元—800元/1萬張16開 雙色對開印刷機為800—1200元/1萬張16開 四色對開印刷機為1000—1500元/1萬張16開 單色機: 四開機:100元—200元1張板/1萬張16開 六開機:50—100元1張板/1萬張16開 八開機:50—80元1張板/1萬張16開 以上是根據印刷品難度.時間.色澤來定多少開機費。13.印前費用報價?A:設計費:200—500元/P包打樣.膠片 制作費:130—200元/P包打樣.膠片 打字費:一個P5—10元(根據多少和難度而定) B:膠片.硫酸紙費用: 一個P進口膠片10元;國產8元/P 一個P硫酸紙2.00元/P 噴墨打樣:一個P15—20元 C:掃描:根據掃描網點數和多少:300線,0.70元/兆 14.印后費用報價?A.過塑費: 光膠對開大0.26 光膠對開正0.23 光膠四開大0.14 光膠四開正0.12 光膠六開大0.14 光膠六開正0.12 光膠八開大0.14 光膠八開正0.12 啞膠對開大0.35 啞膠對開正0.31 啞膠四開大0.15 啞膠四開正0.14 啞膠六開大0.19 啞膠六開正0.17 啞膠八開大0.11 啞膠八開正0.10 B.粘信封和文件袋價格: 2號封.5號封.6號封每個0.01元7號封每個0.015元 9號封每個0.025元 手挽袋0.40元/個 加啤板50—80元 文件袋.檔案袋0.15元/個 C.粘紙盒.小箱.書.刊費用報價? 根據大小.多少來定價,一般一手粘0.005—0.02元/手粘 包書封面0.05—0.10元/本,騎馬訂.平釘0.05元/本,折頁一手0.01元/手折 D.撿聯報價 一令紙10—35元(折頁次.包頭.點數.次數具體定價) E.打號碼 一個印次0.02—0.03元/印次 F.啤工費: 0.02—0.05元/印次 加板費30—200元/個板 以上印后工序加工費還有一些沒有報價,根據實際情況由工廠再定價。15.稅率計算:加工發票稅率6%,加個人所得稅.城建稅等六項稅率,合計約10%左右。 總貨款+10%=含稅貨款 例:有一客戶印總貨款是8000元+10%=8800元是應收款。16.熟記印刷設備及印前印后規格和名稱: 滾筒印刷機:印報紙.書刊.雜志,有國產和進口; 全開印刷機:印所有紙張印刷品均可以; 對開機.四開機.六開機.八開機 四開機和對開機又分單色.雙色.四色。 印刷彩印還分水和酒精兩種墨水分離。 印刷還分手動操作.機械操作.電腦全自動操作。 酒精同主要優點不過底,油墨干得快,油墨光亮.字跡有立體感.圖像清晰.顏色鮮美等一些優質品樣。 印前設備: 膠版發排機 打樣機 蘋果電腦 彩噴機 激光機掃描儀等。 印后設備: 啤板機 拆頁機 切紙機 燙金機 壓紋機 凸凹機 打碼機 撿聯機 過塑機 裝訂機等一些印后加工設備。 其它印刷設備: 不干膠印刷專業機 電腦專用聯單印刷機 名片專用機 速印機 復印機 包裝 紙箱印刷機等。17.業務談判條件應有哪些必備物品?(1).各類印刷優美樣品。(根據客戶要求一定帶樣品) (2).各種印刷紙張樣品。(根據客戶要求一定帶樣品) (3).計算器.圈尺.手機及手提包。 (4).衣裝.領帶.皮鞋干凈.有序。 (5).稿紙.筆.名片.合同.收據.發票(均采用公司專用印制品)。18.報價匯集總公式:綜合上所講各種公式,如能熟練掌所握就不難向客戶報價了,主要步聚是: 先算紙價,再算印前費用和印后費用,再加上開機費,問一問要不要開發票,交貨時間和地點,就徹底完成這次談判業務全過程。 其總報價公式是: 紙價+印前費用+開機費+印后費用+稅率10%(不開發票除外)+送貨車費(也可不加)=(客戶心理價) 例:有一家工廠印包裝盒10000個,選用單銅250克過光膠,沒有菲林,只提供另一家產品包裝盒作樣品供參考,規格44×59,客戶要求粘成形,問多少錢一個,最低價。 你做為一個新業務員就必需按步驟分四節段算起。 (1)制作.設計費:1500元(可多可少) (2)紙費:公式:0.531×250克×8000元/T÷500張÷4開×10000個×1.1%損耗=5310元 (3).印后加工:過塑費 + 啤 + 粘 + 啤板 + 運費 0.40×1萬 + 0.05×1萬 + 0.05×1萬 + 1500元 + 80元 400元 + 500元 + 500元 + 1500元 + 80元=1630元 (4).開機費:2500元 合計:1500元+5310元+1630元+2500=10940元
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三十而立,廣告人呢?

好久沒上C網了,兜兜轉轉才找到昔日輝煌一時的廣告論壇,2000年,我被劉靜鋒的一篇帖子蠱惑,南下廣州,做了一名文案。因為是在4A公司,因此很快便認識了憨厚可愛的小劉本人,同時也知道了小劉和熱心腸“大佬鋒”有別,他們不是一個人在戰斗。剛進廣告公司時,我連6塊的盒飯都嫌貴,悶熱的午后,穿過紫荊樹和自行車棚,去找4塊的盒飯。住在石牌,不覺得苦,周末的晚上和朋友們去吃烤茄子和烤雞腎,冰啤酒的麥芽香夾雜著石牌發廊熱烘烘的香波味,此情此景,相信令很多廣告人記憶深刻。逐漸認識了付杰、黑馬、老畢、柳軍,還有林少芬,當時一干人等和她吃消夜,偷偷的看她,鼻子有點翹,額頭高,很優雅。1年多的文案時間,拿了幾個小獎,人孱弱,心敏感,卡里積攢了不到一萬文。朱海生當時向我傳授產品文案之道,“想著原因,動著感情”,我卻多么希望自己能少動點感情。當時特別彷徨,急躁、茫然、卑微百感交集,老畢的《真言》上有一篇文章徹底摧垮了我做中國版奧格威、做大陸版TB宋、做國語版勞雙恩、做湘菜版趙輝、做男版萬罡的夢想,哪怕做一個更會炒單的小劉也好,我至今感謝那篇記不起作者的文章,它全面描述了一個30歲廣告人的失敗生活,其中有一句是“車沒買,樓沒供,昨夜加班涼沒沖”。今天,作為甲方,每次召集廣告公司提案時,我都會下意識的去觀察總監的眼圈和頭發,看有沒有昨夜加班的蛛絲馬跡,同時,我對每一個稿都會保持基本的尊重,因為它上面有倦怠的指紋。之所以寫這篇帖子,絲毫沒有瞧不起廣告公司的意思,畢竟人各有志,只是,從我的經歷來看,要奉勸各位新鮮人,在滿懷熱血準備踏進廣告圈之前,應該先讓血冷一度,這是令人產生錯覺的職業,某種程度上,它會誤導你,讓你因為接觸資訊多、審美獨特、標新立異而維持自己個性化的虛榮。但是,從經營人生來看,它絕對是一個投入產出比低下的行業。
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廣告繪畫藝術

廣告除了使用語言文字的表現手段外,還必須借助于非語言的表現手段。在這種非語言的表達形式中,畫面是最特殊的,具有任何文字都不能代替的形象化的宣傳能力。   一、廣告畫的特點和作用   繪畫在廣告中占有的重要地位,是與其在廣告中所起的作用分不開的。廣告界有一句名言,“一圖值萬言”,認為在廣告中,圖畫所發揮的功效占有50%。由此可知廣告圖畫的影響力。廣告畫具有生動的直觀性,既能補充文字的不足,又能起到語言文字難以起到的作用。在人類用以表情達意的工具中,文字的表達能力不如語言,然而有時在語言也無力表達的情況下,伴之以具體的視覺形象,使之產生直觀效果,便可以解釋清楚事實的本來面目。這種視覺形式的固定便是圖畫。廣告要求精煉和用事實說話,對于用“筆墨所難以形容”的事物,就只能借助于圖畫的直觀性來取得滿意的宣傳效果。   圖畫之妙,就妙在不言中。對于不識字、識字不多或語言不通的人來說,圖畫的運用也能達到宣傳效果。對于不同的國家來說,它具有明顯的國際性,有利于突破國與國之間語言和文字的阻隔。同時,圖畫的運用,對于美化廣告版面也具有重要作用。在版面上,光憑標題與正文的鉛字大小的運用,調劑幅度不大,圖畫穿插其間,就能使形式更為完美。   二、廣告畫的設計原則   廣告畫作為一種特殊的藝術語言,要給人以美的感受,要善于以色彩、形象、線條等發揮藝術技巧。但它又不同于一般的繪畫,它的基本功能是通過藝術形象把商品或勞務介紹給廣大消費者,反映出企業的面貌或形象。因此,廣告圖畫盡管有不同的表現形式,但不能離開共同的審美主體一廣大消費者,不能離開推銷商品、促進銷售這一根本目的。廣告圖畫應該是藝術性、實用性和功利性的統一。如果僅僅是繪畫水平高超,作品富于藝術性,但不能準確地和形象地傳遞商品信息,不能體現商品的身價,那只能說它是一幅好畫,而不是好廣告。認識這一點,對于一個廣告美術工作者來說是很有必要的。一個優秀的廣告美工人員,不僅要有良好的藝術修養,還要有豐富的商品產銷知識,對商品的生產、經營、銷售和消費有一個基本的了解。   創作廣告畫必須先有設想和構想,即所謂“意在筆先”。它要求作者對商品的內在素質和價值、外在形式和性能都有透徹的了解。由于社會化大生產的發展,商品品種多、門類全,各種品牌和規格的商品又都各有不同的特點,因此,要對商品進行分析比較,使之具有強烈的個性。同時,它要求對商品的銷售計劃、目標市場進行研究,考慮不同地區的環境、不同的文化背景和風俗習慣的差異。此外,還要求對目標消費者的心理變化進行研究,了解其消費能力和消費習慣,從而可以在了解了商品、市場和消費者的基礎上,選擇合適的媒介和圖畫表現形式,進而進入創作過程。   廣告圖畫的表現形式是豐富多彩的。從產品本身來看,一是表現產品的整體,即對那些主要以產品的形態來表達其對消費者吸引力的產品,使之處于靜止狀態,或表現其處于某種相對稱的環境之中;二是表現產品的某一部分,強調產品的某一特征或功用;三是表現準備使用的產品或正在使用中的產品的功用動態,讓事實展示其說服力;四是表現其產品使用后消費者所得到的好處或利益;五是表現其產品構成及其連帶關系等。   從繪畫的角度來說,一種是概念性的圖解方法,使算雜的現象條理化,抽象的概念形象化,使不容易向消費者說清楚的內容能形象化地得以表達。另一種形式則是形象化的繪神繪意方法,主要用于生活資料或勞務服務,這種方法通過創造商品和企業獨具個性的現象,使廣告對象受到強烈感染。具體的表現手法有寫實、夸張變形、對比、比喻和抽象等。   對于這些寫實、夸張變形、對比和比喻的表現手法,相應地有一定的原則。寫實的原則為表現現場感和質感;夸張則必須掌握好分寸,要具有獨到的幽默感;對比要鮮明,但不能相互攻擊;比喻關鍵在于選好比附的對象,以充分地體現商品的形象或特長。   抽象表現手法是現代藝術的基本特征之一,是科學技術和時代精神的反映。由于它所表現的主題、形象、色彩和構圖都極為單純,因而在國外廣告中被廣泛采用。抽象表現具有強烈的形式感,構圖富有裝飾性、象征性,加上適當的標題和文字說明,刺激比較強烈,給人的印象深刻。   廣告中常見的圖畫體裁設計大致有連環畫、漫畫、卡通、圖表等,根據媒介的不同各有不同要求??偟膩碚f,廣告圖畫要求完整、和諧、簡潔明快、色彩鮮明、構圖均衡、動感強烈、新穎獨特,從而達到內容與形式的統一,使消費者樂于欣賞,又樂于購買。   三、廣告畫的制作   在完成廣告文字的撰寫并確定廣告構圖的原則之后,即進入廣告畫的創作階段。  ?。ㄒ唬V告構圖   構圖是一幅廣告的草圖,一般應有多個設計方案,以便于送審、選擇和修改。在構圖階段,應注意解決幾個問題:   1.如何集中讀者的注意力,把它們吸引到廣告中最重要的位置,使他們有興趣通過畫面的各個不同部分記住廣告信息,而避免把讀者的視線引到廣告以外的地方去。   2.確定標題、圖畫、文字、商標、廠名等在廣告中的位置及大小,使整幅廣告上下左右協調、均衡、比例恰當、畫面流暢,令人有一氣呵成之感。   3.處理好虛實關系,使廣告畫面有虛有實,錯落有致。   4.選擇適當的字體以便于閱讀并與廣告圖畫相協調。   5.采用適當的邊框可以突出廣告構圖,使廣告更為醒目。進行廣告構圖,大體上要經過以下三個步驟:   1.初稿   初稿是廣告的藍圖,在制作初稿時必須考慮以下各項因素:商品圖樣,商品圖樣所占篇幅,文稿的字數及所占篇幅,標題及標題的大小,商標的位置和大小等等。在初稿中,必須對以上因素進行安排。如果有一樣安排不當,都將影響廣告的美觀、和諧。   2.草樣   在初稿的基礎上,進一步按廣告尺寸的實際大小進行構圖,在圖畫部分標出其內容,完成標題字體選擇,并用線條來代表文字部分。在這一階段完成的草樣已可大體上看出廣告的概貌,可以提供給有關部門人員進行討論,如有必要還可加以修改。   3.正式草圖   這時圖畫已較為細致,已顯出其全貌概況,標題字體也已寫好,文字部分用直線條勾出??晒V告客戶審定。待企業同意后,即可正式繪制廣告畫。   廣告的構圖必須以廣告文稿為基礎,突出廣告的主題思想,這樣才能符合廣告設計原則的要求。  ?。ǘV告圖畫的要素:   線條和色彩廣告圖畫的要素主要是線條和色彩,此外,還包括色調、質感、形態、尺寸和方向等內容。   線條可以是直線,也可以是曲線;可以是粗線,也可以是細線;可以是光潔的,也可以是粗糙的;可以是連續的,也可以是間斷的;可以是實際的,也可以是虛擬的。線條通過其形態變化來傳遞它本身的情態:平行線條表示安靜,直線代表莊重,斜線代表動感和生氣,而曲線則代表優美。   色調在平面的繪畫中經常用來代表空間的變化,提供對線條的對比。通常表現為整塊的黑色或灰色占據很多表面,而灰色則一般為網紋。   色彩比任何其他東西都更能影響廣告的情態。質感涉及讀者的感覺、視覺或觸覺。   幾根線條放在一起,或者一根曲線的成形,以及色調的面積,可為圖畫提供形態。而線條和形態的組合,有一種指向的傾向,甚至帶有移動的傾向,這構成廣告圖畫的方向。一幅廣告畫從總的來說,應該指示讀者的視線從一處移向另一處,而切忌把讀者視線移到廣告外面去。  ?。ㄈ┚€條和色彩的表現技巧   在這里,還得突出指出色彩在廣告圖畫中的運用問題。因為色彩對于圖畫,就如標題對于正文,對增加廣告的注意價值具有十分重要的作用。   色彩是人通過眼睛感受可見光刺激后的產物。明度、色相和純度是色彩的三要素,是光感過程的第一類要素;而面積、形狀、位置、肌理等形象的四要素是獲得色彩表現的條件,被稱為第二類要素。此外,任何色彩都影響人的感覺、知覺、記憶、聯想和情緒等心理過程,能產生特定的心理作用,如冷暖、輕重、厚薄、遠近、動靜、樸實華麗等,這些被稱為色彩的第三類要素。   客觀世界的可視對象的外表都可以通過色彩被認知。強光刺眼,弱光朦朧,只有適中的照度為人眼所接受。同時,不同明度的光還可給人帶來心慌、難受、沉悶、明朗、安定和舒適、溫情等感覺。紅光奪目,橙光悅目,黃光令人目眩,綠光養目,紫光令人眼倦怠。不同的色相也可以給人帶來興奮、激動、平靜、舒展、擴張、收縮、飄忽、閃動等不同的心理狀態。每一色相在鮮艷時更具個性,更令人動心;在灰淡時個性模糊,容易聯想到陳舊、消極等方面。這些是不同純度給人帶來的不同反應。在畫面中,出現不同明度、色相、純度時,便出現對比。色差大,對比強烈;色差小,對比??;色差適中,則對比平和。輕快、平穩、深沉、渾厚、艷麗、雅致、柔和、含蓄、或者粉、灰、黑、平、悶、臟、單調等,都屬弱對比時的感受及判斷;而鮮明、強烈、突出、奪目、堅定、有力、或眩目、生硬、火燥、割裂等,屬于強對比時的感受及判斷;明晰、清新、和諧、豐富、悅目,或雜亂、破碎、無條理、不協調等,屬于適中對比時的不同感受及判斷。   在色彩的第二類要素中,面積、寫狀、位置、肌理的變化,對明度、色相、純度對比,以及由此產生的心理反應,或起加強作用,或起削弱作用。   廣告畫的色彩設計在原理上與藝術家進行藝術創作相同,但在實際使用時卻是有差別的。廣告畫的設計要受商品的生產技術、原材料、成本和市場情況等諸多因素的制約。因此在廣告畫的設計中,首先是考慮色彩的均衡。其次要考慮色彩的對比、色相光度強烈的商品和比較柔和的背景的對比關系、色塊面積大小的對比關系等。第三,還應考慮色彩的照應,使不同色彩、同一色彩不同深淺之間在總體和諧的基礎上發生很好的聯系,產生節奏感和韻律感。最后,廣告的色彩變化,還要與被表現商品或勞務的性質相適應,借助于色彩的象征意義來表現商品。同時,不同環境的消費者對色彩的好惡也是有差異的,因此,對市場所在地的民風民俗也得加以考慮。   具體地說,廣告畫的表現形式有線條畫、寫意畫、水彩畫、剪影等多種,必須根據實際設計需要而運用。   線條畫的采用及其表現形式要看廣告媒介所用的紙張質量而定。報紙的紙質較粗時,線條的粗細要十分注意。雜志用紙若是光潔的,可以選用小鋼筆畫,并且這種比較精細的圖畫必須畫得較大,這樣在制版時經縮小后仍很清晰。   寫意畫的運用,是廣告中的較為普遍的現象,尤其是在報刊廣告中。它同水彩畫一樣,能使廣告具有獨特的風格。剪影畫也同樣由于能把廣告對象在線條或白的背景上突出出來而很有誘惑力。   其他形式的廣告畫,如國畫、油畫、漫畫、甚至兒童畫等,可以根據廣告的不同需要而設計。這些形式的廣告畫往往對表達文稿的主題思想很有效。
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中國昆山市黑龍江北路169號
  • 凱悅花園31棟401室
  • Room 401, Building 31, Hyatt Garden,
    169 Heilongjiang Road, Kunshan, China
Tel: 0512-57572076 / 57552681

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